O que é a green beauty?

Green beauty: entre as promessas naturais e as aberrações do marketing

A clean beauty é atualmente a tendência dominante na indústria cosmética, não só nos Estados Unidos, mas também na Europa e na Ásia. No entanto, não existe um quadro regulamentar ou uma definição oficial para o definir. Por detrás deste conceito ainda vago, encontra-se uma nova visão da beleza, mais natural, mais transparente e resolutamente centrada na responsabilidade ecológica.

A beleza verde está a conquistar cada vez mais consumidores que procuram cosméticos naturais, éticos e amigos do ambiente. No entanto, este termo em voga não tem uma definição oficial nem uma certificação reconhecida. Isto torna-o um terreno fértil para o greenwashing, com marcas que seguem a tendência sem qualquer compromisso real. Ao contrário do rótulo COSMOS, garantia de naturalidade certificada, a beleza verde continua a ser um conceito vago, comparável à agricultura sustentável.

Definição do conceito de beleza verde ou cosmética verde

Se está interessado em produtos de beleza e cosméticos, certamente já ouviu falar... A beleza verde é a união harmoniosa entre os cuidados de beleza e o respeito pelo ambiente! Os consumidores atuais acreditam que os cosméticos devem ser bons para a sua pele e bons para o planeta.

• Os ingredientes são de origem natural
• A sua produção sustentável
• O seu impacto ecológico mínimo

Uma filosofia de bem-estar que nos convida a repensar o fabrico e a comercialização dos produtos de beleza.

É uma convicção que partilhamos profundamente e uma missão na qual estamos totalmente empenhados.

Princípios da green beauty

A beleza verde está na moda há vários anos. Os consumidores querem agora cosméticos mais saudáveis, com ingredientes de origem natural, não testados em animais e com embalagens recicláveis ou minimalistas. Esta tendência reflecte um desejo de consumir melhor, em harmonia com o planeta. A beleza verde baseia-se em vários pilares fundamentais.

Transparência

As composições dos produtos são pormenorizadas e a origem dos ingredientes é claramente indicada.

Qualidade em vez de quantidade

Os consumidores preferem produtos delicados, com ingredientes naturais e minimamente processados.

Embalagem ecológica

Preferência por embalagens reutilizáveis ou recicláveis para reduzir a pegada de carbono.

Um conceito vago mas popular

Mas esta expectativa tem um lado negativo: o termo “green beauty” não é regulamentado nem controlado. Não existem normas legais que definam o que constitui um produto de beauty “green”. Assim, qualquer marca pode afirmar que é “green”, quer utilize ou não ingredientes naturais.

Exemplos de produtos ecológicos

São possíveis produtos amigos da pele e do ambiente.

Cuidados com o corpo

Produtos à base de ingredientes naturais e biológicos, sem sulfatos agressivos. Utilização de métodos de produção de qualidade, como os óleos prensados a frio.

Séruns

Formulado com extratos de plantas, óleos essenciais e vitaminas, sem produtos químicos sintéticos.

Maquilhagem

Cosméticos sem parabenos, ftalatos ou silicones.

Desodorizantes

Opções 100% naturais, utilizando ingredientes como o bicarbonato de sódio ou o amido de milho.

Protetores solares

Utilização de ingredientes como o óxido de zinco e o dióxido de titânio para uma proteção UV natural.

Green beauty vs greenwashing

A falta de um enquadramento claro para a "beleza verde" abre a porta ao greenwashing. O greenwashing refere-se a práticas de marketing que dão a um produto ou marca uma imagem ecológica enganadora.

Por exemplo, um produto de cuidados da pele pode afirmar ser “natural” ao apresentar alguns extratos de plantas, mas ser composto principalmente por silicones ou conservantes controversos. Outros recorrem a embalagens verdes ou a imagens de plantas para sugerir uma naturalidade que está ausente da composição real.

Tal como acontece com a agricultura sustentável, as promessas são frequentemente vagas e não verificáveis, devido à falta de critérios claros e mensuráveis.

Como reconhecer um compromisso genuíno com o ambiente?

Certificação

Felizmente, há formas de distinguir a beleza verde genuína de um mero discurso de vendas. Eis algumas coisas a verificar.

• A presença de um rótulo reconhecido, como COSMOS, Ecocert ou Nature & Progrès, que garante um elevado nível de formulação e de produção.
• Transparência na composição (lista INCI) e origem dos ingredientes
• Compromissos concretos da marca, nomeadamente em matéria de aprovisionamento, impacto ambiental e condições de fabrico.

Aplicações para consumidores

De Yuka a INCI Beauty, sem esquecer QuelCosmetic da Association de consommateurs - UFC-Que Choisir, as aplicações e ferramentas de análise multiplicam-se para ajudar os consumidores a fazer escolhas mais informadas.

No entanto, só uma regulamentação clara e rigorosa do conceito poderia finalmente eliminar a imprecisão e permitir a adoção sustentável de uma rotina de beleza que seja simultaneamente saudável e segura. A verdadeira beleza verde vai para além da retórica do marketing: baseia-se em escolhas responsáveis, sustentáveis e documentadas.

SOWÉ: beleza verde com um compromisso e uma certificação

Na SOWÉ Lab, partilhamos os valores da beleza verde... mas apoiamo-los com provas tangíveis. Todos os nossos ingredientes são certificados COSMOS, um dos rótulos mais exigentes do sector. Damos prioridade aos óleos vegetais naturais, puros e rastreáveis, provenientes de fontes respeitadoras do ambiente.

O nosso compromisso vai para além da fórmula: aplicamos uma abordagem responsável em todas as fases, desde a escolha das matérias-primas até à embalagem, passando pela produção local e artesanal.

A nossa promessa? Uma beleza mais saudável, mais transparente e mais sustentável, longe do hype e do greenwashing.