Green Beauty : entre promesas naturales y aberraciones del marketing
La clean beauty es ahora la tendencia dominante en la industria cosmética, no sólo en Estados Unidos, sino también en Europa y Asia. Sin embargo, no existe un marco normativo ni una definición oficial que la defina. Detrás de este concepto aún vago se esconde una nueva visión de la belleza, más natural, más transparente y decididamente centrada en la ecorresponsabilidad.
La green beauty conquista cada vez a más consumidores que buscan cosméticos naturales, éticos y respetuosos con el medio ambiente. Sin embargo, este término de moda carece de definición oficial y de certificación reconocida. Esto lo convierte en un terreno abonado para el greenwashing, con marcas que se apuntan a la moda sin ningún compromiso real. A diferencia de la etiqueta COSMOS, garantía de naturalidad certificada, la belleza verde sigue siendo un concepto vago, comparable a la agricultura sostenible.
Definición del concepto de green beauty o cosmética verde
Si le interesan los productos de belleza y los cosméticos, seguro que ha oído hablar de ellos... ¡La belleza ecológica es la unión armoniosa entre el cuidado de la belleza y el respeto por el medio ambiente! Los consumidores de hoy creen que los cosméticos deben ser buenos para su piel y buenos para el planeta.
- El origen de los ingredientes es natural
- Su producción sostenible
- Su mínimo impacto ecológico
Una filosofía del bienestar que invita a replantearse la fabricación y comercialización de productos de belleza.
Es una convicción que compartimos profundamente y una misión con la que estamos plenamente comprometidos.
Principios de belleza verdede la green beauty
La belleza ecológica está de moda desde hace varios años. Los consumidores quieren ahora cosméticos más sanos, con ingredientes de origen natural, no testados en animales y con envases reciclables o minimalistas. Esta tendencia refleja el deseo de consumir mejor, en armonía con el planeta. La belleza verde se basa en varios pilares fundamentales.
Transparencia
Se detalla la composición de los productos y se indica claramente el origen de los ingredientes.
Más calidad que cantidad
Los consumidores prefieren productos delicados, con ingredientes naturales y mínimamente procesados.
Envases ecológicos
Preferencia por envases reutilizables o reciclables para reducir la huella de carbono.
Un concepto vago pero popular
Pero esta expectativa tiene un inconveniente: el término «belleza verde» no está regulado ni controlado. No hay normas legales que definan lo que constituye un producto de belleza «verde». Así que cualquier marca puede presumir de ser «verde», utilice o no realmente ingredientes naturales.
Ejemplos de productos ecológicos
Los productos respetuosos con la piel y el medio ambiente son posibles.
Cuidado corporal
Productos elaborados con ingredientes naturales y ecológicos, sin sulfatos agresivos. Utilización de métodos de producción de calidad, como los aceites prensados en frío.
Sueros
Formulado con extractos de plantas, aceites esenciales y vitaminas, sin productos químicos sintéticos.
Maquillaje
Cosméticos sin parabenos, ftalatos ni siliconas.
Desodorantes
Opciones 100% naturales, con ingredientes como el bicarbonato sódico o el almidón de maíz.
Protectores solares
Utilización de ingredientes como el óxido de zinc y el dióxido de titanio para una protección natural contra los rayos UV.
Green beauty vs greenwashing
La falta de un marco claro para la green beauty abre la puerta al lavado verde. El lavado verde se refiere a las prácticas de marketing que dan a un producto o marca una imagen ecológica engañosa.
Por ejemplo, un producto de cuidado de la piel puede pretender ser «natural» mostrando algunos extractos de plantas, pero estar compuesto principalmente de siliconas o conservantes controvertidos. Otros recurren a envases verdes o a imágenes de plantas para sugerir una naturalidad ausente en la composición real.
Como ocurre con la agricultura sostenible, las promesas son a menudo vagas e inverificables, debido a la falta de criterios claros y mensurables.
¿Cómo reconocer un auténtico compromiso con el medio ambiente?
Certificación
Afortunadamente, hay formas de distinguir la auténtica green beauty de un mero argumento de venta. He aquí algunas cosas que hay que comprobar.
- La presencia de una etiqueta reconocida, como COSMOS, Ecocert o Nature & Progrès, que garantiza un alto nivel de formulación y producción.
- Transparencia sobre la composición (lista INCI) y el origen de los ingredientes
- Los compromisos concretos de la marca, especialmente en materia de abastecimiento, impacto medioambiental y condiciones de fabricación.
Aplicaciones de consumo
De Yuka a INCI Beauty, sin olvidar QuelCosmetic de la Association de consommateurs - UFC-Que Choisir, las aplicaciones y herramientas de análisis se multiplican para ayudar a los consumidores a elegir con más conocimiento de causa.
Sin embargo, sólo una regulación clara y rigurosa del concepto podría eliminar por fin la vaguedad y permitir la adopción sostenible de una rutina de belleza que sea a la vez saludable y segura. La verdadera belleza verde va más allá de la retórica del marketing: se basa en elecciones responsables, sostenibles y documentadas.
SOWÉ: green beauty con compromiso y certificación
En SOWÉ Lab, compartimos los valores de la belleza verde... pero los respaldamos con pruebas tangibles. Todos nuestros ingredientes cuentan con la certificación COSMOS, uno de los sellos más exigentes del sector. Damos prioridad a los aceites vegetales naturales, puros y trazables, procedentes de fuentes respetuosas con el medio ambiente.
Nuestro compromiso va más allá de la fórmula: aplicamos un enfoque responsable en cada etapa, desde la elección de las materias primas hasta el envasado, pasando por la producción local y artesanal.
¿Nuestra promesa? Una belleza más saludable, más transparente y más sostenible, lejos del bombo y platillo y del lavado verde.
